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Employer Branding Vs. Organizaciones De Papel ¿Cómo Será El Futuro?

Employer Branding Vs. Organizaciones De Papel ¿Cómo Será El Futuro?

Employer Branding Vs. Organizaciones De Papel ¿Cómo Será El Futuro?

¿Por dónde empezar el análisis?

Cada construcción que se gestione sin unas bases firmes; en el corto, mediano o largo plazo, se verá en la penosa necesidad de colapsar. Este creo que será el caso puntual de las entidades planas y rígidas, como de las universidades estancadas en el siglo pasado. Es por eso que el Employer Branding se perfila como el gran verdugo de las organizaciones de papel. Es decir, de aquellas que se fundamentaron en los diplomas y nunca en las personas, que son las que realmente les dan vida.

Lo anterior lo vamos a resumir en la premisa de saber que, para tener los mejores ejecutivos, primero debes tener a los mejores seres humanos. En ese orden exacto y no al revés como lo han pretendido hacer creer.

Una explicación del error con humor trágico:

Para ir encaminando la idea y para una comprensión mayor, quiero remitirme a una publicación que encontré hace unos días en Facebook. Allí se parodiaba un intento de búsqueda de empleo por parte del genio fundador de Apple Steve Jobs, en Colombia. Fue muy creativa la situación ya que la supuesta directora de talento humano, rechazaba a Jobs, con la excusa de falta de estudios superiores. Es decir, pregrado, especialización, maestría, doctorado y postdoctorado, dejando de lado las contundentes justificaciones de su capacidad para el cargo. Entre ellas el haber creado el IPad, IPod, IPhone, Pixar, Next, etc., y de haber cambiado el mundo con sus creaciones e inspiración.

Volviendo a invocar Jobs, recuerdo cuando alguna vez respondió en una entrevista a la pregunta ¿Usted contrata a los mejores diseñadores? Con un contunde “¡NO! solo a los más apasionados”. Por esa misma línea están empezando a caminar grandes organizaciones como Google, Facebook, Microsoft, Virgin, por mencionar algunas. Que basan su búsqueda de talento en los más innovadores, comprometidos, familiares, con valores, apasionados y no en los títulos universitarios o promedio de calificaciones.

Héctor Jimenez - Employer Branding Vs Organizaciones De Papel  - 2

Employer Branding el ocaso de las organizaciones de papel:

Esto que parece tan inconcebible, humorístico, incoherente y sin visión; lastimosamente, nos lo encontramos a diario en las organizaciones. Razón que ha inspirado mi lucha por la innovación y la felicidad laboral desde hace mucho años, y por ende el contenido de este blog. Sencillamente porque de no cambiar este mal enfoque, antes que personas, van contratan diplomas andantes.

​Sé de sobra la explicación aparenta que pretenden dar a esta situación en las organizaciones que se quedaron en el tiempo. Ya que la he escuchado cientos de ocasiones, y se basa por el cumplimiento de los supuestos “procesos de calidad”. ¿Será que la contratación de Richard Branson le hará daño a dicha exigencia? Como lo concibo yo, y como lo ven muchos avanzados en el tema, la respuesta es fulminante ¡Absolutamente NO!

¿Por qué las organizaciones se rehúsan a cambiar a una estrategia de Employer Branding y le siguen apostando a seguir siendo organizaciones de papel?

Simplemente esto se repite en una gran cantidad de casos, para alejar competencia potencialmente peligrosa, desde el conocimiento, la experiencia y la pasión. Esta última, cátedra que nunca verás en una universidad, porque esta no se enseña, viene en el ADN y se potencia con entrenamientos de MarketCoach.

​Otra explicación válida que he encontrado y la he escuchado de propia boca de directores de talento humano es: “¡No voy a ser único incauto!”. “Que pasen por lo que yo pasé y así sentiré que no desperdició tantos años dentro de un aula de clases, por una certificación”. Dejando de lado los deseos de aprender, crecer y transmitir ese conocimiento a todas las personas que le rodean. Desconociendo que profesional no es el que obtiene un papelito llamado diploma, sino el que profesa lo que hace.

¿Quiénes han impulsado de manera notoria esta subcultura?

Los grandes patrocinadores de este mortal virus han sido las universidades. Porque en su poca visión innovadora y por no ver más allá de una rentabilidad económica, se han encargado de mutilar el pensamiento de sus estudiantes. Colocándolos con esta actitud, dos tapones en los ojos que les impide ver el panorama completo. Dejando solo una visión parcial en la cual pareciera que las especializaciones, maestrías, doctorados y postdoctorados son la única luz al final del túnel. Será oportuno también precisar que nunca es bueno generalizar, pero si resaltar que es un patrón que se repite con frecuencia en un altísimo porcentaje.

Héctor Jimenez - Employer Branding Vs Organizaciones De Papel  - 3

¿Por dónde debería estar la salida a esta situación crítica?

No pretendo ser necio o sesgado en mi pensamiento, tan solo quiero decirte que el mundo ha cambiado. Que la llegada de los Millennials es la comprobación fehaciente de la afirmación, y que universidades y organizaciones planas deberían cambiar su plan de negocios. Para hacerme entender de una mejor manera, te voy a crear un paralelo con lo que ha pasado en la música. Donde dejaron de centrar su negocio en la venta de discos, para salir a comercializar recitales o conciertos. Llevando esta visión al ámbito universitario, deben hacer un viraje de 180 grados y migrar a la democratización del conocimiento. Es decir, a compartirlo de manera gratuita, y ahora sí de alta calidad en la práctica, y no solo en otros papelitos obsoletos, llamados acreditaciones.

Ya sé que vos estarán pensando ¿Bueno y cómo se van a sostener económicamente las universidades? Y la respuesta es fácil, en esa democratización del conocimiento, deberán crear grandes departamentos de cazatalentos. Los cuales se predestinarán a la investigación y generación de proyectos de innovación social y empresarial, aplicables y de impacto real. Dichos proyectos deben ser fondeados por el estado y por el sector privado.

Employer Branding: La solución para que las universidades dejen de seguir creando organizaciones de papel:

Las universidades deben reinventarse como las escuelas de formación deportiva, donde se invierte en los semilleros, para tener los mejores talentos a futuro. Con base en lo anterior, poder recuperar la inversión hecha por dichos entes, y de igual forma, poder fondear la operación con un mayor alcance cada vez. Créeme que no es ni fantasioso o utópico, porque esto ya se hace. Prueba de ello lo podés comprobar en dos industrias gigantes y millonarias como lo son la NFL y la NBA.

En la etapa formativa se debería hacer un énfasis enorme en el trabajo colaborativo. Para que una vez avanzado en el camino, este se anime a volver la mirada atrás y ayude a los que recién inician la marcha. Acá tendrán la verdadera semilla para hablar de innovación social y competitividad empresarial.

En este vídeo vas a entender de manera creativa, simple, pero contundente, los conceptos básicos de la creación de una estrategia de Employer Branding y que será la cura para las organizaciones de papel. Disfrútalo y antes que nada, entiende que la felicidad laboral no es una utopía, es una realidad y está más cerca de lo que crees

 

Employee Advocacy: El as bajo la manga para que lo sepa todo el mundo de manera estratégica

Imagínate una transversalidad en la academia que permita que proyectos sean liderados por estudiantes de las áreas de cátedras de ciencias sociales. Defendidas por áreas de abogacía; generando alimentos animales y vegetales mejorados por agronomía, veterinaria y zootecnia, con el fin de mermar la desnutrición infantil. Todo esto acompañado y direccionado por los expertos en nutrición y cocina, para que aparte de cumplir con el anterior parámetro, también sea muy rico. Complementando de manera estratégica este gran proyecto, harán su aporte en promoción, posicionamiento y ventas, estudiantes de las facultades de Marketing y Comunicación.

Adicionalmente, este par de facultades se encargará de contar al mundo lo que se está haciendo. Permitiendo la visibilidad a los estudiantes, su posibilidad de crecimiento, posicionamiento y la generación de contenido que permita ser fuente de inspiración para los que vienen en camino. Ahí sí tendremos verdaderos rock star en las universidades y no simples generadores de escritos indexados en revistas que un minoría consulta. ¿Cómo se llama esta estrategia de marketing que te acabo de contar? Employee Advocacy, y es el futuro del mundo empresarial.

No se lo tomen como algo personal…

En realidad, no tengo nada en contra de las universidades. Es más, las quiero tanto que por eso elegí una decana de psicología para que me acompañará en la vida como esposa. Decisión que fue mi mejor elección, misma que aprendí y compruebo en el día a día, y no en un pregrado o posgrado.

Como consejo final para vos te sugiero de manera respetuosa: estudia e investiga cada vez más, pero por crecer y ser mejor ser humano. No simplemente por tener un nuevo elemento decorativo de tu casa u oficina. Recuerda que el conocimiento, es el único recurso que crece, si se comparte. Así que, a vencer creencias, a cambiar el mundo, y a dejar tu marca indeleble en él, de la mano de tu Marca Personal. Permitiendo que el Employer Branding sea ese gran plan maestro de modernización de las organizaciones de papel a las grandes inspiradoras corporativas.

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Relaciones Públicas: Factor de Relacionamiento De Tu Marca Personal

Relaciones Públicas: Factor de Relacionamiento De Tu Marca Personal

Relaciones Públicas: Factor de Relacionamiento De Tu Marca Personal

¿Cómo empezar a entender esta relación?

Hasta hace un tiempo el estar frente a una cámara era una exclusividad que muy pocos se podían dar el lujo de tener. Con la llegada de las redes sociales y los Smartphone, esto a cambiado radicalmente, hay una apertura enorme y una nueva dinámica de relacionamiento. Sumado a lo anterior, las nuevas generaciones entre ellas los Millennials; las relaciones públicas, se convirtieron en un factor de relacionamiento para una Marca Personal. Lo que ha permitido un espectro más amplio y un impacto mucho mayor que el percibido normalmente, de gestionarlas de manera estratégica.

Con la evolución en las ventas, hemos pasado de comercializar bienes o servicios, a innovar ofreciendo experiencias. Por tal motivo, hoy más que nunca dejarán de ser un artículo de lujo, para convertirse en una necesidad y un factor de diferenciación.

De lo intrusivo a los exclusivo:

En este orden de ideas de la evolución del mundo y por ende el mercado, las personas ya no quieren ser víctimas de acoso permanente. Lo que desean es que les acerquemos temas de su predilección o que les solucione alguna duda o problema en su existencia. Es por esto que ha llegado para quedarse el Inbound Marketing, y donde las relaciones públicas comerciales serán aliadas de tu Marca Personal. Vale la pena aportar que esta estrategia de marketing no es reciente, se empezó a desarrollar en los 90, y hoy se ha posicionado absolutamente.

En este vídeo podrás conocer de manera creativa, básica y rápida, los aspectos general del Inbound Marketing. Conoce un poco más del mismo y no tengo la menor duda que te vas a enamorar como me ha pasado a mi.

 

Relaciones públicas y Marca Personal ¿Por dónde empezar a trabajar en conjunto?

Al igual que las relaciones públicas de una empresa, deberías empezar por desarrollar las políticas corporativas (Misión, Visión, entre otros), de tu Marca Personal. Esto te permitirá planear, conocer y trazar el cronograma de actividades a ejecutar en pos de un objetivo claro y sin salirte de tus parámetros. Es decir, que no vayas en contravía de tu propuesta de valor o tus principios morales básicamente.

Es bastante acertado unir dichas políticas corporativas a tu plan de vida y de marketing personal (hábitos, comportamientos, ética, valores, metas objetivos). Los cuales deberías conocer desde el paso número uno de la construcción de una Marca Personal, es decir, el encontrar esencia y sentido de vida. Con base en lo anterior, mi sugerencia respetuosa seria que le sumaras valores como: coherencia, amistad, lealtad, agradecimiento, servicio y retribución a la vida. Esto con el fin de ser una marca integral, en armonía y generadora de inspiración, la cual podrá dejar un legado.

Creencias a retirar de tu cabeza para una óptima unión de las relaciones públicas de tu Marca Personal:

Te invito a retirar dos conceptos de tu cabeza: el primero, que las relaciones públicas solo son para las grandes personalidades o las figuras públicas. La segunda, que las mismas solo son necesarias para altos cargos ejecutivos de personas mayores. Las dos son una falacia, ya que sin importar en qué etapa de tu vida estés, siempre serán un engranaje clave. Hacerlo de esta manera, te permitirá ver la relevancia que tienen en la construcción de las metas y objetivos que te traces en tu vida.

Ten presente que vivimos en un ecosistema de constante interacción y donde cada vez necesitamos más ayuda de los demás, y ellos necesitan la nuestra. Entonces eso da la justificación plena, coherente y contundente, del por qué cambiar el concepto que teníamos e innovar a esta visión mucho más moderna. Prueba de ello lo podrías encontrar en tu teléfono móvil, el cual te invito a visitar en la sección de contactos. Consulta en número de contactos que tienes guardados en el mismo y luego traza un paralelo con los que mantienes la cercanía. Este ejercicio básico te permitirá entender que tanto estás aprovechando la capacidad de interacción, de brindar o suministrar ayuda y de trabajar en equipo. Conceptos básicos de los negocios modernos, el liderazgo, el MarketCoach, en su matriz del entorno, y el crecimiento sostenible.

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Factores de cambio o afianzamiento que te permitirán potenciar las relaciones públicas de tu Marca Personal:

Sabiendo que casi toda ocasión es una buena oportunidad de crear lazos, de afianzar relaciones y de posicionar nuestro nombre, es bueno tener acciones diferenciales. Que nos permitirán estar vigentes, en constante interacción y ampliando la posibilidad de contactos y por ende de negocios. Es decir, vamos a obtener bienestar, ayudando a otras personas a encontrar su bienestar, lo cual aparte de sonar lindo, te hace sentir demasiado bien. Con base en lo anterior quiero brindarte algunos consejos que pueden serte útiles, a la hora de manejar tus relaciones públicas con tu entorno:

Se buena persona porque te nace y no porque te toca:

Ayuda a cuanta persona puedas, ya que vos no sabes en el futuro y con los cambios de la vida quién te pueda devolver la mano. No discrimines por raza, credo, físico, ideología, ni por nada que se le parezca. Por el contrario, valora porque somos seres humanos y eso es más importante que nada.

Aprende a escuchar antes que a hablar; por algo la vida nos dio dos orejas y tan solo una boca. Eso aparte de ayudarte a entender a los demás, te permitirá entre muchos beneficios, brindar la ayuda concreta que alguien necesita o suministrar el producto que tu cliente requiere. Eso es realmente competitividad, asertividad, y optimización de los recursos y las oportunidades.  

Ten protocolos básicos de respeto por los demás:

Responde cada correo, mensaje de red social, llamada telefónica, intento de contacto o cualquier acercamiento que la gente de manera respetuosa te haga. Lo anterior implica también las críticas y la aceptación de errores que deben tener un protocolo de manejo y respuesta. Nunca respondas irrespetos o diferencias de opinión con agresividad, tómate tu tiempo para respirar profundo, calmarte, tener cabeza fría, y en ese momento hazlo.

Lo antes expuesto no implica que debas volverte un bolsos de entrenamiento de boxeo para recibir cuanto golpe venga. No, por el contrario, deberá tenerse también un plan de manejo y de eliminación de mensajes violentos o amenazantes, lo cual denotará implícitamente tu carácter. En este orden de idea un buen plan de marketing personal digital, sería un aliado inmejorable para complementar todo lo que haces.

Marca Personal como equivalente de respeto a tus relaciones públicas:

Que la puntualidad y la consideración por los tiempos de los demás siempre estén en el orden del día. No caigas en el error de los tontos que piensan que hacer esperar es sinónimo de personas importantes o demasiado interesantes. Esto permitirá que tu palabra sea una marca registrada. Mucho más si estás sacando adelante tu emprendimiento, ya que esta será tu norma de calidad y valor agregado.

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Empatía: Factor de conexión con todo lo que te rodea

El buen humor y el carisma son llaves que abren puertas. Aprovéchalos de ser inherentes a tu personalidad, en caso contrario, por favor no lo hagas, porque se verán forzados y el resultado será opuesto al requerido. De igual forma no abuses de ellos, porque es muy delgado el hilo que separa el ser atento a pasar a ser insoportable. Recuerda siempre que la empatía se respalda con tu disciplina, Previsión, el carácter y el valor de tu palabra.

Una ejemplo con prueba de la vida real

Pensando en lo antes expuesto te voy a proponer un ejemplo donde sos el responsable de un evento corporativo. Vas a manejar el protocolo o la logística de un evento empresarial, entonces no podés dejar nada al azar. Ten una hoja de ruta con la descripción detallada con tareas como confirmación de vuelos, transportes, hoteles, seguridad, comidas, bebidas, menús especiales, alergias, horarios, etc.

En esa conexión empática que deberías tener con las personas, apóyate mucho en tu vocación de servicio e informa tus números de contacto. De igual forma los números de contacto de los visitantes para poder hacer el seguimiento a ellos, de su arribo oportuno o cualquier novedad. Gestiona correos informativos antes del evento y de agradecimiento post evento, entre muchas otras cosas, que harán que haberte conocido sea lo mejor del evento. Ya que les hiciste sentir cuidados, consentidos y protegidos, factores que nunca van a olvidar. En este aspecto te hablo desde mi experiencia donde siempre he sido muy bien tratado en la mayoría de los eventos que estuve. Pero hay una organización que siempre van un paso más adelante y son los amigos de la ANDI  en Colombia. ¿Viste? ¡Una prueba que las buenas experiencias no se olvidan!

Enseñanza final para las relaciones públicas de tu Marca Personal:

Las relaciones públicas siempre deben ser comerciales o de alianzas estratégicas reales, que proporcionen crecimiento equitativo para las partes que intervienen. Esto es lo realmente valioso e importante de esta profesión que por error se había desvirtuado, pero que está retomando la senda. En este orden de ideas ¿Qué tan estratégicas y efectivas son las relaciones públicas de tu Marca Personal?

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Marca Personal: Factor De Innovación Real

Marca Personal: Factor De Innovación Real

Marca Personal: Factor De Innovación Real

¿En un mundo tan tecnológico será que puede ser viable?

Gracias a las nuevas generaciones como los Millennials, hoy más que nunca la Marca Personal será el centro del desarrollo y de la actividad empresarial. Será un factor determinante en aspectos de innovación, competitividad y empoderamiento laboral. Entonces es más que necesario que empecemos a llamar las cosas por su nombre, a romper creencias y ver mejor las posibilidades antes que las amenazas.

Llevamos 3 décadas con la tortura de ser reemplazados por máquinas cibernéticas. Lo más curioso es que con tanta premonición, la pregunta que me viene a la mente es ¿Quién le va a hacer el mantenimiento a esos robots?

Obviamente todo evoluciona y el empleo no podía quedarse atrás. Habrá posiciones donde dicha modificación sea mayor que en otras, pero de igual forma existirá algunas donde esa modificación por ahora es inamovible. Casos específicos de esta situación las podrías corroborar con profesiones como la psicología y la medicina en la mayoría de sus especialidades. No me veo haciendo terapia con una máquina de inteligencia artificial, o permitiendo a un robot recibir bebes.

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¡Empezando a entender el concepto!

Innovación es una palabra que se ha hecho parte de nuestro día a día y por eso hemos perdido la dimensión que la misma nos puede brindar. Se ha convertido en el elemento de estrategia de marca país de algunos gobiernos. Así mismo, el slogan perfecto para muchas instituciones académicas y hasta un término de moda para hablar con los colegas de profesión. Pero alejándonos de su simple significado, habría que añadir que la innovación va ostensiblemente más allá de lo que muchos piensan. Que no debe ser tan complejo como algunas personas nos quieren hacer creer, yendo en contravía del mismo concepto. Para ser más claro y concreto lo explico acá:

La innovación va más allá de encontrar la vacuna que erradique una enfermedad catastrófica o la pandemia que estamos afrontando Con el COVID 19. Sería más innovador el poder educar a los seres humanos para no seguir haciendo tonterías que coloquen en riesgo nuestra existencia. Dejando de lado el vale todo por conseguir dinero y poder, abusando de manera irracional de nuestro planeta. Tampoco lo sería inventar un avión que vuele más rápido de lo que lo hacía el Concorde, hacer autos que vuelan, llegar a marte, etc. En este mismo orden de ideas, vendría de maravilla la reflexión de ¿Para qué buscar vida en otro planeta? No sería mejor primero aprender a vivir en armonía y respeto en este, antes de ir a arrasar con lo que pueda tener otro lugar.

¿Por donde deberíamos el repensar de la innovación y su necesidad de la Marca Personal?

Hablar de innovación es partir desde lo más básico en su enfoque I + D (Investigación + Desarrollo). El cual es el el primer gran diferenciador con respecto a la creatividad. Pero llevarlo a su máxima expresión y potencialidad, logrando con esto un valor agregado diferencial.

La innovación no es llevar a cabo un proyecto, para obtener un producto final o los famosos prototipos. Es toda una forma de vida, de pensar y actuar; por tal motivo, no puede ser ejecutada por una parte de la organización o sociedad.

De fusionar la innovación y la marca personal, terminaras teniendo como resultado, lo más revolucionario, creativo y avanzado que pudieras encontrar. Visto desde el punto de vista empresarial, la gente ya no quiere hacer negocios con conmutadores, correos electrónicos, paredes, logos, o frías estructuras. Por el contrario, quiere algo mucho más cercano, a su medida, exclusivo, con una conexión sentimental y de valores.

En este vídeo te vas a encontrar con una análisis profundo y creativo acerca de si será viable que los robots lleguen a reemplazarnos. Esto aplica para nuestra vida, para nuestro trabajo, para el tiempo que vivimos y para los años que nos esperan.  

¡El reto! Unir a la Marca Personal y la innovación en el sector corporativo:

Por tal motivo no me canso de enfatizar en cada actividad que hago, que – Es el tiempo de humanizar las organizaciones –. La justificación de la afirmación anterior es simple y directa, en los tiempos de la tecnología los seres humanos estamos más de moda que nunca. Partiendo desde este concepto, tomamos las bases para empezar nuestro emprendimiento casi dos décadas atrás y que llamamos So What? Entertainment. Una compañía que se dedica exactamente a esta actividad, alejando a las organizaciones que nos contrata de prácticas del pasado. Algunas de ellas pueden ser la motivación o la visión que se tenía de las ventas y el cubrir cargos. Por este motivo les brindamos proyectos de Marca Personal Corporativa, Employer Branding, Employee Advocacy, Felicidad laboral y de organizaciones sin empleados sino con embajadores.

Prueba de ello lo vas a encontrar en un súper libro que me regaló un amigo que conocí en un conversatorio acerca del tema en Bogotá. El evento lo organizó la Cámara de Comercio de dicha ciudad a mediados del 2015 y el autor es Carlos Rosales. Su bestseller se llama “Personas compran Personas”, y párrafo tras párrafo es la comprobación de esta teoría que estamos instalando desde hace dos décadas. Ahora acaba de lanzar una nueva edición llamada “Personas Compran Líderes”, y aprovecho para sugerírtelos porque están brutales.

¡Te dejo una maravillosa reflexión el día de hoy!

Seamos conscientes que de nada servirá tanto big data, CRM, ERP, KPI´s, métricas, etc, si simplemente se quedan en una información plana y repetitiva. No teniendo una cultura y un lenguaje de servicio, de ayuda dentro de la organización a la hora de atender a nuestros clientes. Generando una interacción sin ningún empoderamiento, compromiso o respeto por nada en la vida. ¿Realmente crees que tu Buyer Persona se va conectar con tu organización haciendo las cosas así?

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Marca Personal e Innovación social: Menos populistas y más acciones que cambian vidas:

Es paradójico ver cómo los gobiernos o los partidos que dicen trabajar y velar por los pobres, cada día los reproducen con una rapidez mayor. Entonces no es el momento de estos supuestos enviados de Dios, de esos grandes mesías y de los caudillos todopoderosos.  Ya que estoy absolutamente seguro que el mundo requiere es de marcas personales en política que trabajen por un cambio auténtico y drástico. Que les brinden a las nuevas generaciones educación, oportunidades, salud, equidad, seguridad, y el ejemplo que ahora no les estamos ofreciendo.

Nuestra sociedad requiere con prontitud de humanos más humanos, con coherencia en lo que piensan, sienten, dicen, hacen, y que saben trabajar  en equipo. De igual forma respetuosos de todo lo que les rodea, lo humano, animal, vegetal, mineral, ¡en fin, todo! Y eso está implícito en una marca personal bien concebida y real creada desde la tendencia de formación llamada MarketCoach.

¿Dónde debe estar el enfoque?

Para cerrar quiero despedirme diciéndole a los Millennials, que el mundo en la década que empieza les va a pertenecer. Que serán los responsables de la transformación de los seres humanos, de las organizaciones de la mano del equilibrio entre lo laboral y lo personal. Para empezar a tener una existencia en armonía, lo que nos permitirá vivir la vida y el interrelacionarnos con los demás de la manera correcta. Como valor agregado podremos entender que debemos respetar el medio ambiente desde la vocación y no solo por obligación.

Sé que es un beneficio enorme, pero al mismo tiempo una responsabilidad muy grande para ustedes. A la generación que tiene tanto y por eso se le cree tan poco, pero en la que confío a plenitud. Por eso les sugiero usar de arma secreta su Marca Personal como factor de innovación real. ¡Es ahora o nunca!

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Marketing Político ¿Requiere Marca Personal?

Marketing Político ¿Requiere Marca Personal?

Marketing Político ¿Requiere Marca Personal?

¿Qué debemos tener en cuenta para empezar?

En un mundo tan cambiante, convulsionado y antes que nada polarizado, surge una gran inquietud que hoy traigo para que analicemos. Se trata de comprender si el Marketing político requiere de la Marca Personal, para buscar una reinvención y por ende una nueva perspectiva de interacción. 

Estaría genial analizar si realmente el problema es la política o por el contrario el desencadenante de esta situación son los politiqueros. Una buena reflexión que te invito a realizar el día de hoy.

Marketing Político y Marca Personal ¡Este es mi pensamiento!

Siempre he considerado que la política es la mejor expresión de la democracia de una nación. Adicionalmente, soy defensor de la misma, cuando las personas la atacan culpandola por los actos que los mandatarios realizan. Ya que en realidad no son responsabilidad total de dichos personajes, sino también de los pueblos que no saben elegirles o les mantienen en sus cargos.

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¿Ha cambiado la política en los últimos tiempos?

Cada vez es más constante en Latinoamérica encontrarse con nuevos movimientos políticos que no representan los partidos tradicionales. Que para cautivar electores se centran en las personas y no en dichos partidos, como eje de nuevas opciones de dirección. Es el caso de Uruguay con Mujica, Venezuela, con el Chavismo, Colombia, con el Uribismo, Petrismo, Fajardistas, Argentina con el Kirchnerismo, para mencionar algunos ejemplos.

Si hablamos de los partidos tradicionales a nivel mundial, cada vez se presenta menos el fenómeno de hace varias décadas atrás. Donde la gente ejercía el derecho al sufragio simplemente por un color o doctrina política. Hoy en día eso ha ido cambiando de a poco y se empieza a generar esta conexión desde otros puntos de encuentro totalmente diferentes. Como podrían ser trayectoria, empatía y confianza que la Marca Personal les puede generar.

Marketing Político y Marca Personal: ¿Por dónde deberías empezar a generar los cambios?

Para entender la magnitud de los cambios que se avecinan, te comento que ya no bastará con un trabajo exclusivo en tiempos de campaña electoral. sino que por el contrario, se deben tener planes y proyectos en desarrollo con muchos años de ejecución. Para que la gente crea en realidad en tu vocación de servicio a los demás, y no te perciba como un simple oportunismo mediático.

Un ejemplo claro de lo antes mencionado lo podría aportar con el ahora senador colombiano Gabriel Velasco. Cuando le conocí muchos años atrás en la ANDI, percibí al instante su calidad humana y profesional, y supe que estaba hecho para grandes cosas.  Ya fuera en dicha entidad, en el ámbito corporativo donde tuvo una impecable gestión, o en la política, una de las pasiones de su vida. Esto llevó a que cuando tomó el deseo de aportar al país desde otro ámbito, yo quisiera sumar mi granito de arena sin dudarlo. Hoy hace una gestión incansable y sé que todavía le queda mucho camino por recorrer por el bien de este país. Es por eso que tengo la certeza que si alguna vez vuelve a necesitar de mi, ahí estaré para apoyar nuevamente en lo que sea necesario.

Con base en lo anterior, podés comprobar que el marketing político requiere cambios profundos y que deben  ir de la mano de la Marca Personal. Por esta razón te indicaré algunas áreas donde podrías generar acciones específicas para la optimización de los recursos de tu plataforma política:

Marketing Político Tradicional:

Las grandes batallas del mundo, siempre se han ganado desde la estrategia antes que en el campo de batalla. Por eso hay que tener claro en donde estamos y para dónde vamos, porque con base en esto definiremos las acciones correctas a ejecutar. De vital importancia es entender la diferencia que hay entre objetivos, estrategias, tácticas y acciones.

Por eso daré una ejemplo que agrupe las cuatro y haga más fácil su comprensión. Objetivo: ¿Qué deseas conseguir? Ser presidente de la República. La estrategia: ¿Cómo lo vas a conseguir? Crear un gran equipo interdisciplinario que te acompañe en la planeación de alianzas, generación de contenido, e investigación de problemática social. La táctica: ¿Qué actividades generales vamos a desarrollar? Generar alianzas estratégicas con líderes de la comunidad que nos permitan escuchar las necesidades más importantes que llegasen a tener. buscando las posibles soluciones que podrían requerir con el fin de generar confianza en la comunidad.  Acciones: ¿Qué actividades concretas y puntuales vas a desarrollar en el día a día? Estás van encaminadas en el actuar y el comunicar los resultados obtenidos al entorno. Situación que sería pertinente ejecutar de la mano de los embajadores de la Marca Personal del político, fidelizados dentro de dicha comunidad.

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Otras acciones estratégicas que te van a ayudar a sumar de manera diferencial:

Como llave para el éxito del ítem anterior, lo aplicaría desde la frase bíblica de “enseñar a pescar y no solo dar el pescado”. Con el fin de generar empoderamiento en la comunidad por sus cosas. De igual forma que no solo tengamos noticia para un día, sino para muchos años.

Vendría bien contratar un grupo de apoyo interno, y no tan solo un centro de medios externo. Esto con el fin de estar difundiendo constantemente -y no solo en época electoral- los avances y beneficios que se generan por la gestión de nuestro candidato. Este grupo deberá trabajar de la mano del equipo de marketing digital.

Marketing digital:

En tiempos que vivimos el marketing digital se ha convertido en una gran herramienta para llegar a todas las generaciones. En este aspecto deberías utilizar esta espectacular herramienta de comunicación en varias perspectivas. Una de ellas obviamente será la de contacto con sus potenciales votantes para que tengan la sensación que hablan con vos de manera cercana. De igual forma, la muestra de tus acciones del día en la búsqueda de lo mejor para tu comunidad. Otra gran posibilidad que te puede permitir una buena estrategia de marketing digital es la obtención de voluntarios enfocados en campañas sociales o futuras elecciones.

Un ejemplo de aprovechar las fortalezas mencionadas en el párrafo anterior, lo podríamos encontrar con la generación de los Millennials. Los cuales se identifican con los temas de ayuda a todo lo que les rodea e interacción con la tecnología. Así que al tener una buena estrategia de marca, ellos serán embajadores y multiplicadores del voz a voz de las acciones hechas en tu gestión. Por tal motivo no solo serán potencial electoral a futuro, sino el imán para atraer muchos más participantes a este proyecto político social.

Otros recursos de utilidad para crear cercanía con las personas:

Otro aspecto que se puede aprovechar en este área podría ser la realización de webinars o hangouts. Permitiendo ser vistos desde cualquier parte del mundo, con tan solo hacer clic en una dirección web. El E-Mailing es otra buena herramienta de trabajo, pero siempre respetando los parámetros de la ley del Habeas Data.

En este vídeo podrás entender más la estrategia de contenidos y lo más importante, lo mucho que aporta al posicionamiento de los proyectos. Encuentra en el mismo algunas prácticas que no deberías repetir y muchas otras que serías súper acertadas para instaurar en el día a día de tu actividad profesional política.

 

Publicidad:

Al igual que en marketing, sugiero constituir un equipo publicitario interno que genere campañas de real impacto. Que permita cambiar las típicas campañas de marketing político, reiterativas y totalmente quemadas, basadas en slogans sin sentido. Un ejemplo de los antes mencionado podría ser: “los buenos somos más” o “no más corrupción”, por solo mencionar dos de una larga lista. Con este enfoque también deberías buscar modificar tu fotografía de Marca Personal. Deja en el siglo pasado las posturas con onda Napoleonescas o con cara de Madre Teresa, que eso ya no genera credibilidad

Para cerrar con broche de oro, el consejo final es que sumes Storyteling, con el objetivo de mantener la seducción e inspiración de tus votantes. Entonces, después de todo lo que te he planteado ¿Vas a hacer tu elección correcta?  

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Marketing Personal y Redes Sociales ¿Qué Quieres Transmitir?

Marketing Personal y Redes Sociales ¿Qué Quieres Transmitir?

Marketing Personal y Redes Sociales ¿Qué Quieres Transmitir?

¿Qué es lo primero que debemos entender?

Las redes sociales ya no son una moda, una tendencia o un fenómeno fugaz. Por el contrario, son una realidad, la cual, estamos en el deber y el derecho de aprovechar. Por tal motivo tu marketing personal en redes sociales debe estar estructurado, con una estrategia innovadora y un objetivo claramente definido.

Quizás el hecho de la gran difusión de las redes, puede deberse al afán de las personas por no vivir en el anonimato. Por conocer más de la gente que les rodea o que les puede abrir oportunidades, ya sean personales, intimas o amorosas.

Cifras que hablan por sí solas y deben hacerte observar la importancia de tu Marketing Personal en redes sociales:

Un aspecto innegable del crecimiento de las redes sociales se debe al aumento exponencial del acceso a internet y los Smartphone. Esto ha hecho que se cambien hasta los hábitos y comportamiento de las personas, un ejemplo de ellos se demostró en un estudio del 2012. En aquel entonces la compañía Ericsson lideró una investigación y pudo definir que el 62% de los usuarios consultados a nivel mundial, miraban televisión de otra manera.

Basado en las cifras suministradas por Nielsen, el 46% de las personas toman la decisión de compra con base en campañas de social media. Otros tantos por comentarios positivos de amigos y usuarios de un producto, y el 53% de los usuarios prefiere reclamar por esta vía. ¿Te das cuenta de la importancia en este aspecto de tu Marca Personal? este será tu diferencial, tu valor agregado y por ende, debe estar ligado a tu propuesta de valor.

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¿Por dónde empezar el camino de mi Marketing Personal en las redes sociales?

Empieza encontrando la esencia de tu Marca Personal, con base en ella, genera tu estrategia, tácticas y acciones de marketing, basados en tu Buyer Persona. Después de hacer eso, entonces sí, es momento de abrir tus redes sociales con enfoque corporativo, pero jamás con una comunicación plana, distante o repetitiva.

No emules un error que lastimosamente se ha hecho habitual en las personas, los emprendimientos y hasta las grandes organizaciones. Donde primero se abren las redes sociales y después se generan la estrategia y el plan de contenidos. Ten presente que las redes sociales son como el matrimonio, lo fácil es tomar la decisión de arrancar, el reto esta en mantenerse a diario. Recuerda que Red social que no se actualiza, no responde, o no genera contenido interesante, deja de ser una oportunidad para darse a conocer. Por eso mismo no debes simplemente saber cual es el hashtag de moda o la hora de publicación. Ya que sin social listening y sin plan de social media con sus 7 etapas, no vas a conseguir mayores resultados.

Temas que no deberías descuidar en el día a día:

Debes considerar seriamente la gestión de contenido, que debe estar alineada a tu identidad corporativa con el fin de tener una comunicación clara y coherente. Despierta sentimientos, emociones y reflexiones, en quienes leen tus publicaciones. Así podrás posicionar tu Marca Personal, ampliar tus alianzas estratégicas y generar ventas, sin gastar recursos de manera incorrecta. Que no te quite el sueño tener millones de seguidores, la cuestión no es de cantidad, sino de calidad. Pensando de esta manera vas a poder generar una comunidad, lo que sí representa un valor diferencial.

Es importante tener un manual de estilo para que la persona encargada del manejo de tus redes sociales, sepa cómo reaccionar como marca. Lo anterior de manera directa y sin dilataciones, ante potenciales comentarios de felicitaciones, críticas o agresiones. Recuerda que vivimos en un mundo de valientes detrás del teclado o de caudillos de redes sociales.

Sería correcto tener un presupuesto de inversión y en lo posible ojalá poder contratar a un Community Manager. Qué es esa persona experta en la gestión estratégica de las redes sociales.

Todo debe ser medible y tener un retorno de inversión por el futuro de tu proyecto. Con base en esto debes tener claros tus KPIs (Key Performance Indicators) que te ayudarán a conocer los indicadores de éxito de nuestra estrategia. Estos deberían estar ligados a los objetivos del plan de Marketing Personal. Algunos ejemplos podrían ser tener más seguidores en redes sociales o conseguir posicionamiento de tus contenidos web. Así mismo, una mayor relevancia social con contenidos compartidos o comentados, entre otros.

Hector Jimenez - Marketing Personal y Redes Sociales  - 3

Marketing Personal y redes sociales ¿Cuáles pueden ser las alternativas?

Facebook:

Según el estudio Digital 2020 Global Overview, realizado por We Are Social y HootSuite en 2020, Facebook completó la impresionante cifra de  2.449 millones de usuarios. De igual forma se calcula que alrededor de unos 25 millones de pequeños emprendimientos tienen páginas en dicha red.  

Esta red social, nos ofrece la posibilidad de crear perfiles personales (los usados por el común de las personas), las páginas y los grupos. Para una Marca Personal es vital tener una Fan Page, así no restringe su número de personas de contacto, los estadísticos y la fácil conexión. Situación que no ocurre con el perfil personal, con el que entre muchas limitantes, está el tope de los 5.000 contactos.

Instagram:

Según un comunicado emitido por su oficina de prensa en 2014, tenían 300 millones de usuarios activos, hoy esa cifra sobrepasa los 1.000 millones. México es el país con más usuarios, seguido por la Argentina; 15 millones de empresas latinoamericanas tienen un perfil en esta red social. Así mismo como lo reportó la investigadora de mercados estadounidense Forrestser Research, Instagram genera 58 veces más interacciones por seguidor que Facebook. La cifra asciende a un 150% si la comparación la hacemos con base en Twitter.

Twitter:

Es una herramienta, en la que el usuario tiene la restricción de hacer uso de 280 caracteres. Desde hace mucho tiempo ha tomado gran relevancia por ser el principal medio de conexión inmediata entre las personalidades, deportistas, y mandatarios. Cuenta con 339 millones de usuarios activos al mes y otra de sus grandes fortalezas es la información en tiempo real. De igual forma es una red altamente utilizada para demostrar la insatisfacción de los usuarios frente a las marcas. Por tal motivo es un gran canal de comunicaciones basadas en servicio al cliente y la experiencia del usuario.

Se conocen tres tipos de usuarios destacados en esta red social: Los líderes de opinión, los influenciadores y los embajadores. A cada grupo se le puede plantear una estrategia de marketing en social media diferente. De igual forma, en esta red social se pueden hacer inversiones, patrocinando cuentas, tweets y tendencias.

YouTube: Aliada estratégica a futuro de tu estrategia de marketing personal en redes sociales:

Es una red social maravillosa con más de 2.000 millones de usuarios. El perfil del usuario según Sysomos, la empresa de analistas de social media, está en los rangos de los 18 a  los 55 años. Siendo la franja de 20 a 35 años, el 57% de toda la red social.

En promedio, un usuario en Latinoamérica ve más de ocho horas mensuales de videos. Da la posibilidad de canales gratuitos y canales Premium, según las necesidades y los gustos de los usuarios. De hacer uso de las herramientas indicadas, estarías frente a la red con el futuro más estable. Ten mucho cuidado en temas de derechos de autor, si no quieres perder todo los esfuerzos que hayas invertido en la construcción de tu canal.

En este vídeo vas a encontrar una opción de aprendizaje diferente, innovador y con cercanía. Por eso si deseas aprender realmente de cómo crear una estrategia de social media te vas a sentir identificado. Te va a servir si lo enfocas en tu emprendimiento o para ofrecer tus servicios a otro emprendedores. Lo mejor de todo, coloca el código 25XBLOG, y recibirás un descuento del 25% en el valor de tu inversión.

 

Linkedin:

Es la red profesional más importante del mundo hablando desde el enfoque corporativo. Cuenta con más de 663 millones de usuarios. Tiene beneficios de networking, recursos humanos 4.0 y conocimientos al poder seguir una buena cantidad de especialistas en diversos rubros.

En cifras, es muy interesante, porque una visita a buscador de empleo (Portales que ofertan vacantes), equivale a 6 de esta red. El valor de inversión de Linkedin con respecto a otras redes sociales puede ser hasta 10 veces más alto, pero de igual modo, es más efectivo.

Pinterest:

Se ha convirtió en su momento en la red social con uno de los mayores crecimientos en el mundo. Hoy se calcula que tiene 169 millones de usuarios activos. El 68% de  los cuales, son mujeres y el 50% de ellas tienen entre los 24 y 44 años. El 56% de su contenido es gastronómico y segundo lugar de áreas de interés se destaca las publicaciones de moda.

TikTok: nuevo protagonista de tu marketing personal en redes sociales:

Tiene más de 800 millones de usuarios activos y ha sido un gran dolor de cabeza para Instagram. No en vano han salido al paso tratando de cortar su expansión tan fuerte, al agregar la posibilidad de los reel. Lo que en el pasado hicieron con la historias para frenar a Snapchat y les sirvió, hoy lo intentarán con esta red social.

Puede ser una gran opción para mostrar o desarrollar tus habilidades histriónicas. De igual forma, si tu mercado es juvenil por no decir adolescente, deberías generar una muy buena línea de contenido por este canal.

Marketing Personal y redes sociales: ¡Vamos Cerrando!

Es absolutamente claro que estas no son las únicas redes sociales que existen o usamos en el momento, ya que hay muchas más. Pero por ahora y para no hacer más extenso de lo necesario este blog, por el día de hoy lo dejaremos acá.

Recuerda que una marca personal no se construye de la noche a la mañana o se actualiza por arte de magia. Así que tu Marketing Personal en las redes sociales pueden ser tu mayor fortaleza o amenaza, dependiendo del profesionalismo que les brindes. No lo pienses más, empieza ahora y nunca olvides que el Marketing Personal es el Arte de Saber Venderte.

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Fotografía: Compañera Inseparable De Tu Marca Personal

Fotografía: Compañera Inseparable De Tu Marca Personal

Fotografía: Compañera Inseparable De Tu Marca Personal

¿Qué tiene que ver la fotografía con la Marca Personal?

En el único lugar donde la imagen no es importante, es en una campaña publicitaria de una reconocida bebida gaseosa. De resto en cualquier parte que estemos, toma una relevancia mayor. Con base en lo anterior, la fotografía va en paralelo a la imagen y hoy toma un papel más protagónico gracias a las redes sociales. Por tal motivo tu Marca Personal la requiere como compañera y aliada estratégica inseparable.

Recuerda que no es un tema de ser conservador, machista y mucho menos doble moralista. Simplemente es un aspecto ligado al buen gusto, a la estética y no hacer difuso el mensaje que se quiere transmitir.

Por eso de manera respetuosa te sugiero construir un manual de parámetros de publicación de tus fotografías. Acá te quiero brindar algunos consejos que te pueden ayudar a generar un sencillo pero completo documento. Este debería ir ligado a la estrategia de tu plan de marketing personal:

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Protege tu privacidad:

Hay fotos para tener en tu reserva, para tu pareja, la familia, las redes sociales y para el entorno. Haz esta clasificación y mejorarás tu privacidad, así como disminuirás el riesgo de dejar tu intimidad en manos de quien no te conviene.

Un tema que no puedes dejar de lado deberías analizarlo en cuando expones en dichas redes sociales a tus familiares. En este aspecto mucho más si tienen que ver con menores de edad. Por suerte en este aspecto se esta legislando para que los derechos de los mismo no sean violados por simples afanes de protagonismo.

Selfies ¿Suman o restan a tu Marca Personal?

Aunque las selfies están tan de moda, no abuses de ellas y evita las poses de poco nivel. Un ejemplo de ello sería las que se realizan curvando tu cuerpo para que se te vea más derrier o los pechos. Como dije al inicio, esto no puede ser tomado como una posición machista o doble moralista, ya que va mucho más allá de esa simplicidad. Básicamente creo que a veces mostrar menos es dejar más a la imaginación y eso es seducción pura. Otra acción errada es la típica pose de labios extendidos como si fueras a dar un beso. Recuerda por favor que no hay que hacerse el sexy para ser seductor. Eso viene implícito en el ADN y la gente lo percibirá sin necesidad de un esfuerzo inútil. Sencillamente porque es parte de la esencia de tu Marca Personal.

¿Cuáles podrían ser otras formas de fotografía que afectan tu Marca Personal?

Las fotos frente al espejo y mucho más si estas se hacen en un baño, son un total atentado a tu Marca Personal. En algunas ocasiones no sale el rostro de la persona porque lo cubren la mano y el equipo celular. Esta situación, analizada desde el punto de vista de la psicología o del MarketCoach, no deja la mejor lectura de la persona. El peor de los escenarios se termina dando cuando se unen el ítem anterior con este, ya que retumba la evidente falta de amor propio.

En este vídeo te presento de manera creativa 5 errores que habitualmente se cometen en redes y que perjudican la imagen de tu Marca Personal. te invito a observar, a interiorizar y lo más importante, a colocarlo en practica en tu diario vivir.

¿Cómo hacer fotografía de manera correcta para tu Marca Personal?

Si tu intención es transmitir sensualidad, concepto que me parece maravilloso, te invito a conseguir un profesional de la fotografía. Definir una técnica para ser retratado o retratada e inmortalizar ese momento de tu vida. Mi sugerencia sería el Boudoir, porque es una técnica armoniosamente seductora, con una clase enorme y con la aceptación del cuerpo tal y como somos.

Desde el punto de vista de Marca Personal Corporativa, el outfit debe ser formal y con una onda de elegancia, gusto y sobriedad. Los fondos desenfocados de una ciudad, son un buen complemento en la composición de tus piezas fotográficas.

​Para deportistas, artistas, conferenciantes, actores, músicos, la invitación es a desarrollar la fotografía realizando su actividad profesional. Pero también mostrando el lado terrenal de ese personaje público, ya que antes que nada es un ser humano. Que siente, ama, vibra y eso genera conexión con el entorno, lo que redunda en la construcción de una comunidad fiel a él.  

¿Qué es la fotografía para vos?

Bueno, en realidad son muchas las cosas que se pueden aportar a la Marca Personal desde el punto de vista de la fotografía. Con base en mi experiencia, la fotografía va más allá de obturar un botón de tu cámara o equipo móvil celular. Es toda una pasión y una forma de vida, es hacer eterno un instante de nuestras vidas. Es contar toda una película, mostrando tan solo un cuadro de la misma.

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¡Enseñando con el ejemplo!

Por eso siempre le he dado mucha importancia y me he dejado asesorar de grandes profesionales. En mi caso, Armando Rojas, gerente de imagen fotográfica, a quien le agradezco el estar siempre dispuesto a mostrar lo mejor de mi Marca Personal. Así mismo a Carlos Vidal, que ha sido mi mentor para amar cada día más este arte e intentar hacerlo cada vez de mejor manera. Como valor agregado me invitó a conocer un grupo maravilloso de seres humanos que componen un colectivo fotográfico llamado “FotoLab Cali”. Con quienes he compartido momentos inolvidables registrados en mi cámara y en mi corazón.

Espero con este blog haberte podido generar muchas ideas asertivas, que te sirvan en la estrategia y la táctica de posicionamiento de tu Marca personal. Donde si lugar a dudas vas a comprobar que la fotografía será una compañera inseparable.

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